配音员给电视广告配音 须知优秀广告的标准

我们所说的电视广告就是以电视为媒介的广告。

往往借助于文字、图像、动作、表演、音乐、配音等多种视听效果，结合语言强化等表现形式，达到推广的目的。电视广告在众多新兴媒体的冲击下依然屹立不倒。那什么是电视广告呢？那么，它有什么作用呢？

世界广告协会的“5 P”

Pleasure：要让消费者感到愉快；

Progress：不断创新，不断改进；

Problem：能够为消费者解决难题；

Promise：承担义务；

Potential：拥有潜在的销售能力。

我国广告专家五项标准(1)

冲击，是指引起注意的能力。电视广告首先要具备的就是要具备视觉与听觉乃至心理冲击力。

试验研究证明，30秒钟的电视广告开始5秒尤其重要，因为观众注意力最集中，如果没有抓住观众的注意力，没有抓住观众的视线，如果缺少冲击力的话，那么无论后面的内容多么精彩也很难把观众的注意力拉回来。

(2)观点

创新就是想法、构思、立意。这是电视广告的灵魂所在。

仅仅依靠简单的生理刺激，暂时地将观众吸引过来并不能持久，关键还是要靠创意和构思。

(3)利益

指趣味，即是否有趣，观众是否愿意继续观看下去。

电视广告如不能在情节、画面、音乐、语言、色彩等方面给观众留一点琢磨的趣味，让人喜欢，让人爱看，不能让观众保持兴奋，观众是随时可能换频道的。

(4)资料

电视广告中的信息是否准确是衡量广告效果的最重要标准。

值得一提的是，广告所采用的各种吸引人们注意的方法和技巧并非目的，广告中的各种艺术形式和手段都是为了突出主讯息，不能干扰主讯息的传递，更不能喧宾夺主。

(5)传染性

感染是指激发行为的能力。

这个标准看起来很抽象，但实际上是完全可以感觉到的，它也是一种持久的张力，内在的力量。

因此，人们对外界的感知，70%来自于视觉器官，电视图像无疑是电视广告中最具表现力的部分。

此外，电视广告由于审核要求更为严格，从而大大提高了产品的可信度，大大提高了消费者的信心。电视广告一方面面向大众，覆盖面广；另一方面，贴近生活，是电视广告的重要消费环节。

电视广告能最大限度地塑造品牌形象，最大限度地推广产品，并能迅速提升产品知名度，并能赋予产品情感、文化、品位等。而电视广告又是消费者获取信息的广泛来源，电视广告的效果自然非常显著。